Generous je poměrně mladá, ale výrazná belgická řemeslná pekárna, která se specializuje na bezlepkové organické sušenky. Byla založena v Bruselu v roce 2013 a během několika let si získala srdce milovníků sladkého po celé Evropě. Příběh Generous začal z velmi praktického důvodu – zakladatelé chtěli vytvořit bezlepkové pečivo, které nebude jen „nutnou alternativou“ pro celiaky, ale skutečným gurmánským zážitkem pro každého. Název Generous (štědrý / velkorysý) odráží jejich přístup k surovinám i chuti: sušenky jsou bohaté, plné chutí a rozhodně na nich nešetří. Každý druh sušenky má svou vlastní maskotní postavičku s jedinečným charakterem a příběhem. Obaly tak působí velmi hravě a originálně:

P’tit Beurre je sice rošťák, ale na rozdíl od jiných vám do bot neschová sledě, nepovolí víčko od slánky ani neponoří zubní kartáček do octa. Místo toho své rošťácké kousky využívá k tomu, aby vám tajně vložil sušenky do kapsy nebo je prakem nastřílel otevřeným oknem dovnitř. Když otevřete skříňku s léky a spustí se na vás lavina sladce vonících, naprosto úžasných máslových sušenek, hned víte, kdo si našel cestu do vaší koupelny. A když je Pierre takový nezbeda – kdo by vlastně chtěl být hodný?